Nova pesquisa: uma Internet suportada por anúncios é viável em mercados emergentes?
Nova pesquisa: uma Internet suportada por anúncios é viável em mercados emergentes?
Desde os primeiros dias da Internet, a publicidade tem sido o pino da economia digital, apoiando empresas do jornalismo on-line para redes sociais. Na verdade, duas das cinco maiores empresas do mundo - Facebook e Google - ganham quase todas as suas receitas através da publicidade digital.
À medida que a internet atinge novos usuários na Índia, no Quênia e em outros lugares do Sul Global, este modelo está por trás. Mas o modelo de publicidade digital que evoluiu nas economias desenvolvidas é sustentável nas economias emergentes? E se não é: o que significa para os bilhões de usuários que estão contando com a Internet para desbloquear novos caminhos para educação, crescimento econômico e inovação?
Os editores vêem drasticamente menos receita por usuário nessas regiões, em parte porque as populações de baixa renda são menos valiosas para os anunciantes e em parte porque as restrições à experiência do usuário - hardware de baixa qualidade, cobertura de rede não confiável e uma escassez de conteúdo local - limitam fundamentalmente Como as pessoas se envolvem com conteúdo e serviços digitais.
Como resultado, os usuários em mercados emergentes terão menos opções, pois os provedores de conteúdo locais e as empresas digitais terão dificuldade em ganhar o suficiente com os mercados domésticos para competir com as plataformas globais.
Hoje, estamos publicando " Prestando atenção aos pobres: publicidade digital em mercados emergentes ".
É uma nova pesquisa realizada pela Caribou Digital e financiada pela Mozilla que explora as barreiras que os tradicionais modelos de publicidade digital enfrentam nas economias emergentes; O consequente impacto nos usuários, nas empresas e na saúde da Internet; E quais novos modelos estão surgindo.
Em suma:
Em termos de receitas, há uma diferença de ordem de magnitude entre usuários em economias desenvolvidas e usuários no Sul Global.
O Facebook gera um ARPU trimestral (receita média por usuário) de US $ 1,41 na África e América Latina e US $ 2,07 na Ásia-Pacífico - uma ordem de grandeza inferior aos US $ 19,81 que ganha nos EUA e no Canadá
Como resultado, pouco mais da metade da receita global total do Facebook vem de apenas 12% de seus usuários
O alto custo dos dados nos mercados emergentes é um dos drivers do bloqueio de anúncios
Devido aos custos de dados proibidos e a uma velocidade de rede mais lenta, muitos usuários de internet em mercados emergentes usam navegadores proxy, como o Navegador UC ou o Opera Mini, que reduzem o consumo de dados e também bloqueiam anúncios.
Um relatório da PageFair diz que mais de 309 milhões de usuários em todo o mundo usaram bloqueadores de anúncios móveis em 2016 - com 89 milhões provenientes da Índia e 28 milhões vindos da Indonésia
A escassez de dados do usuário - ou, o "hiato de dados pessoais" - apresenta outro desafio para os anunciantes.
Nas economias desenvolvidas, o perfil de dados e a segmentação de anúncios tem sido um benefício para os anunciantes. Mas no Sul Global, as pessoas têm pegadas digitais muito menores
As compras on-line limitadas, um excesso de dispositivos Android de código aberto e uma tendência para múltiplas e fragmentadas contas de redes sociais dilui o valor dos dados pessoais para os anunciantes
A receita de publicidade limitada em mercados emergentes desafia a inovação e a concorrência locais.
Editores e desenvolvedores seguem o dinheiro. Como resultado, o conteúdo é direcionado para mercados desenvolvidos e localizados para mercados como os EUA ou o Japão - mesmo os produtores de mercados emergentes ignorarão seu mercado interno em favor de mais lucrativos
Grandes empresas como o Facebook têm recursos para subsidiar incursões em mercados não lucrativos; Pequenas empresas não. Como resultado, os gigantes reinantes ficam mais abatidos
A falta de conteúdo local pode ter implicações profundamente negativas.
A disponibilidade de conteúdo local é um dos principais impulsionadores do lado da demanda para aumentar o acesso à Internet para populações marginalizadas, e a mídia localizada pode promover a inclusão e apoiar instituições democráticas
Mas sem modelos econômicos viáveis para apoiar este conteúdo, a oportunidade é desperdiçada. Atualmente, a maioria dos conteúdos digitais - incluindo conteúdo gerado por usuários, como Wikipedia - está em inglês
A perspectiva para as empresas de publicidade digital suportadas em mercados emergentes é sombria.
As baixas taxas de monetização continuarão a limitar os tipos de negócios da Internet que podem prosperar no Sul Global
Para ter sucesso, as empresas do Sul Global têm que construir mais estrategicamente, trabalhando para a lucratividade (e não o crescimento do usuário) desde o início
Essas restrições exigem novas inovações de modelos de negócios para um ecossistema da Internet que está evoluindo de forma diferente no Sul Global
Os modelos de "dados patrocinados" ou "ações incentivadas" que oferecem dados gratuitos em troca do engajamento com o conteúdo de um anunciante são uma abordagem para mitigar a restrição de acesso e acessibilidade
Os modelos de receita transacional, como os que se vêem nos serviços financeiros digitais, desempenharão um papel cada vez mais importante à medida que a infra-estrutura de pagamentos amadurecer
Você pode ler o relatório completo aqui .
Nas próximas semanas e meses, a Mozilla e a Caribou Digital irão compartilhar nossas descobertas com aliados em todo o espaço de saúde da Internet - a rede de ONGs, instituições e indivíduos que estão trabalhando para uma web mais saudável. Esperamos que nossas aprendizagens ajudem a desbloquear soluções inovadoras que equilibrem o sucesso comercial com a abertura e a liberdade on-line.
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